针对电商，各个国家都制定了一系列的法律法规，以此来保障线上消费者的权益。所以对于国内做跨境电商贸易的卖家来说，深入了解当地的法律法规是入驻当地电商市场的首要任务。今天我们以欧洲为例，为各位跨境卖家以及跨境电商代运营们分享有哪些事是在运营过程中，需要注意的事情。

 

 

网红营销的影响

社交媒体中的网红动辄有几万几十万甚至成百上千万的粉丝，营销效果非常出众，这也吸引了跨境电商卖家们的青睐，然而欧洲相关的法律法规对网红营销的监管非常严格。

 

例如，德国的消费者保护法要求对社媒评论和商业内容进行明确区分，尤其是在社交媒体帖子中。如果网红得到了某种形式的报酬，那么其发布的贴子就可被定义为营销，并必须予以披露。而最新的判例法严格要求，必须对广告进行清晰标示，使目标受众了解其商业性质。

 

此外，即使帖子中展示的产品是网红自购的，且未支付报酬，该帖子也将被视为商业广告，且会被作为“隐蔽性广告”而遭到禁止。

 

由于网红营销的特殊性，媒体法并不是德国唯一针对网红广告的管辖法律，其它还包括竞争法与广播条约。相关部门可能随时发出要求停止和终止的警告信，或启动强制令程序。这不仅适用于德国品牌，也包括海外品牌，只要网红发布的内容被德国消费者访问和浏览，就必须遵守其规定。所以当跨境电商卖家们在选择与网红合作进行营销时，需要注意这点。

 

员工激励的税务影响

一般来说，跨境电商卖家们喜欢将店内商品直接免费送给员工，或者以极低的价格售卖给员工，以此来激励员工，然而这种行为有可能造成了对税务的影响。从德国税收的角度来看，免费赠送商品或打折出售被认为是对公司员工的一种福利，由于这些福利是员工工资的一部分，因此工资税和社会保障金必须由雇主征收，也就是跨境电商卖家来收并支付给主管税务机关。而且从公司提取资产时可能需要支付VAT 。此外，该公司还可能存在社保和税务欺诈，这可能会导致额外的罚款和处罚。

 

总之，还是上文的那句话，做跨境电商进入当地的电商市场前，一定要充分了解当地的法律法规，以避免在运营过程中产生一些不必要的矛盾。以上即是南京大迈网络科技有限公司为跨境电商运营者们整理的两条需要注意的事项，更多注意事项请来咨询我们吧！

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